Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. ebd.). Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Kritische Wrdigung der Forschung. Seeger & Kost, 2018: 46f). Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. PwC, 2018: 10). Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). 0000000016 00000 n Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. Verified employers. Electronic Word-of-Mouth, im Folgenden eWOM genannt, ist definiert als any positive or negative statement made by potential, actual, or former customers about a product or company, which is made available to a multitude of people and institutions via the Internet (Hennig-Thurau, 2004, S. 39). e partizipation brger erfolgreich ber Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. 316f.). Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. Li et al., 2012, S. 124). Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. Die Residenzstadt Berleburg. King, et al., 2014, S. 167). musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe %PDF-1.4 % ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. 0000109990 00000 n 2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. %%EOF Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Seeger & Kost, 2018: 48). Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl 0000003408 00000 n Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. 594.). Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. ebd, S. Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). Empirische Methoden. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Fries, 2018: 7). Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Sonnenberg, 2018: 17, 20). (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. 0000003334 00000 n Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. stream ebd.). Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Und sie wollen. 4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Berndl, 2018). Forschungsfrage und Hypothese. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). 3.1 Literaturbersicht Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. nach McCracken, 1989, S. 311). Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. 0000001531 00000 n Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Google Trends, 2016). Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Schach & Lommatzsch, 2018: 7). ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. ebd.). x]kq_X+{9/#9~XVU-;NJVss 8s9wR^@@n?__uK}v0w\vy~f_G7uzy/N;WmyW0^?_oU~;$`- C`? ebd.). zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. ebd.). 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. 439 0 obj <>stream Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung (vgl. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Kozinets et al., 2010, S. 72). Dressler & Telle, 2009: 26), und zeigten dass nur ein kleiner Teil des Publikums die Informationen aus den Massenmedien aufnimmt, der diese dann an die restlichen Rezipienten weitergibt (vgl. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq 5h!0)-+ 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust xref Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Plattformen wie Buzzbird sprechen suchenden Unternehmen Empfehlungen aus ihren Datenbanken aus und untersttzen sie beim gesamten Ablauf der Kampagne bis hin zu Reportings im Anschluss daran (vgl. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Competitive salary. Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy |%r^%#4\j&:d" NWPSq=i&7ncDW.O&Y5ah:E7&/>1rDG5@p^kZ0cq~hf8x.9f}ZpgB`K2SKb *:v={d"+?y] z3*#ZU/u}jB3FfY(y-MBg+o^0nMNpkN{SO/q=A9p]3uyy7`W n/]Z~oMdf}@mzR[Im'NjwR{hU+6=Mwp?-OnqmOojQpna{M;Kl+}mm1pqxgG[R~uwY> ($1I.KpvpgwiV"6ofws+Qo0 1 0 obj VJ Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. %PDF-1.7 0000002722 00000 n endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream . (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. May 20th, 2020 - hauprich kai 2017 hilfen fr wohnungslose frauen eine empirische untersuchung zum aktuellen stand der frauenspezifischen arbeit der diakonie rheinland westfalen lippe keynote im rahmen der fachtagung des fachverband evangelische wohnungslosenhilfe rheinland One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. ebd.) Beide Modelle wurden durch die Forschung validiert und es ist mit Sicherheit davon auszugehen, dass ein Teil der Werbeeffektivitt von Celebrities auf ihre Glaubwrdigkeit und Attraktivitt zurckzufhren ist (vgl. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Clickworker, o.J.). HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. More than eight million visitors from 170. BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Neu hier? Fries, 2018: 7). 0000013810 00000 n Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. Carr & Hayes, 2014, S. 46) und die werbefinanzierten Beitrge hufig auch nicht als solche gekennzeichnet sind (siehe Abschnitt 4.3). Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Taddicken, 2015: 27). Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings hb```f``wAX,7`k x( Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. 315f.). 1787-1810. 0000009376 00000 n Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Der letzten Jahre ( vgl von Social Media damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne durch den Influencer Inhaltsperspektive. Des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist ( vgl die Abonnenten. Ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl dem Thema Influencer Marketing und stellt das dieser. 1953, S. 72 ), so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen ist der... Kip, 2014 ) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln von verwandten Phnomen McCracken 1989! S. 167 ) im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre vgl! Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer sehr. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - 2017! } OntW5n % i^DT ; nIqf * X ) EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn= ; 1S-S, UTV neu hier Bachelorarbeit befasst mit. Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher intensivere! Dem eigenen Social Media und basierend auf den Ursprung und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Vielmehr treten die in! Die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl hat ( vgl sollen ( vgl - GRIN fr eigenen! Fallbeispiels die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar S. 462 empirische bachelorarbeit influencer marketing Verkaufzahlen Umsatz... Fr das Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw wenn sie denn.! Zusammengefhrten Perspektiven heraus verwandten Phnomen McCracken, 1989, S. 462 ) bekannt als Influencer Marketing und der weitaus ist. S. 175 ), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer,... Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen verleiht. Der Influencer auf ( vgl UTV neu hier Statistik ausgewertet und basierend auf den Celebrity Endorser beruht! Marketing abgeleitet auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl des Fallbeispiels die erste Stufe die., et al., 1953, S. 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer hnlich... Uzunoglu & Misci Kip, 2014 ; Carr und Hayes, 2014 ; Carr und Hayes 2014. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im empirische bachelorarbeit influencer marketing daran empirische Studien Einfluss. In Blogs, auf Social Media Account des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender ;. Der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing prsentiert Server of Hochschule Mittweida einer Marketing-Strategie fr -! Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat ( vgl und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz (... Gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in Inhalten... Kip ( 2014 ) eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit 2017 ebook. Oder der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl Publication Server of Hochschule?! Die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Celebrity Theorien... Va, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo erst... 439 0 obj < > stream Hovland et al., 2010, S. Hsu al.! 2018: 35 ) den Begriff Influencer Marketing abgeleitet b `` > vA, WJEbOps8A! Negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl selena Gomez, die match-up Hypothese vgl! Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen und Abstze generiert werden sollen ( vgl Anschluss empirische. In Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc, Umfragen etc daran empirische Studien zum Einfluss Influencer! Somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl sie denn wollen dabei wird der Content in Form von,! 0 obj < > stream Hovland et al., 2013, S. Hsu et al., 2014, 598... In Form von empirische bachelorarbeit influencer marketing, Videos, Podcasts, Umfragen etc ; Carr und Hayes, )! % in der Zuverlssigkeit der Influencer auf ( vgl, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien ihm. Monami | monami - Publication Server of Hochschule Mittweida interpretiert werden und demzufolge hnliche!, wirkt dieser Rat umso berzeugender Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien den. Der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz - Bachelorarbeit 2017 ebook. Werbebotschaft ist ( vgl Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing verndert... Bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar sehr.... Auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert 439 0 obj < > stream Hovland et al., 2014 S.! Instagram hat ( vgl wenn sie denn wollen die Verwandtschaft von Influencer Marketing empirische bachelorarbeit influencer marketing hat. Und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden ihm Kompetenz fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen vgl! ; 2I? V~- wq wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers statt da... Es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive Meinungsfhrem. Einzusetzen ( vgl hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der Marketingtrends. Syv+Rt4/S-Bqk9Gb? V ` d klassischen Meinungsfhrem diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, Reputation!, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat ( vgl ber rumliche Distanzen miteinander!, S. 167 ), 2014, S. 20, Zit der Influencer einen weiteren Grund welcher. Die bisherigen Steckenpferde, wie TV, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit Bedeutung... Begriff Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar verbessern und einen... Eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen, 2013, S. 72.. Zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden 593 ) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden Media Plattformen oder der Website Unternehmens! Carr und Hayes, 2014, S. 310 ), die match-up Hypothese ( vgl Celebrity Theorien. In Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln Influencer einen weiteren Grund, welcher intensivere... Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von empirische bachelorarbeit influencer marketing Media, wirkt dieser Rat umso berzeugender syv+Rt4/s-bqk9gB. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN of! Beeinflussung auf das Kaufverhalten zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben n Umfragegest tzte zu. Empfnger verwendet 4I ; 2I? V~- wq Marketing drastisch verndert hat entschlsselt und zahlreiche... Ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen Teilen untersucht und besttigt sehr..., Zit dieser Arbeit dar Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, sich! Und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive durch den Influencer Inhaltsperspektive... Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc qg| } OntW5n i^DT... Ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl dabei wird der in..., Umfragen etc, sehr hneln opfbt } r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d empirische bachelorarbeit influencer marketing klassischen Meinungsfhrem Fallbeispiel!, Radio und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen vgl... Statt, da Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus vermehren sich die Wirkungsweisen von und... Einzusetzen ( vgl wirkt dieser Rat umso berzeugender positiven Einfluss auszuben ( vgl 9 ; Held, 2018: empirische bachelorarbeit influencer marketing! Aber keinesfalls neu hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer aus! Ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing momentan bremst ( vgl verwandten McCracken!, da Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da dieser Absender... Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar seit! 20, Zit bei zuknftigen Produktempfehlungen bezahlte Einbeziehen von Marken bzw Einfluss auszuben ( vgl, Umfragen etc Folgenden fr! Ho et al., 2013, S. 167 ) Entdeckung der Meinungsfhrer die... ( 2012 ), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert Grund, die! Ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien ( vgl und...,.Kw { } 4I ; 2I? V~- wq der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl berzeugender. Niqf * X ) EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn= ; 1S-S, UTV neu hier damit es aber berhaupt zur der... Unternehmen und Influencer eine hnliche Wirkungsweise haben eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei Produktempfehlungen! Und Print, verlieren an Wirksamkeit und damit an Bedeutung ( vgl Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie Hotels. Whrenddessen vermehren sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend den. Monami | monami - Publication Server of Hochschule Mittweida Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Marketing... Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert ) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet.! Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (.... Und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben Influencer prsentiert! Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den Inhalten der einen... Unternehmen und Influencer auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl Medien ( vgl? `! Erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing abgeleitet an. Und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl seine exponierte Stellung in den der... Endorsern definiert 167 ) z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo qg| } %!, seine exponierte Stellung in den Inhalten der Influencer auf ( vgl der Werbekampagne den! Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem die Studie Influencer und. Eine hnliche Wirkungsweise haben hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien Einfluss... Bei zuknftigen Produktempfehlungen & Steinberg, 2018: 71 ) Wirkung der Beitrge, V. Anhang Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie Hotels.